长荣公司诉国望公司虚假宣传不正当竞争纠纷案
一审案号 ：（2020）粤19民初98号
二审案号 ：（2021）粤民终2788号
【裁判要旨】
经营者发布关于经营主体自身情况的不实宣传内容，削弱同行业另一经营者在该方面原本具有的明显竞争优势，欺骗相关公众的，构成《反不正当竞争法》规制的虚假宣传行为。
【案情介绍】
上诉人（原审原告）：天津长荣科技集团股份有限公司（简称长荣公司）
被上诉人（原审被告）：国望机械集团有限公司（简称国望公司）
长荣公司经营范围包括印刷设备的研制、生产、销售及租赁等，其与案外人德国公司合资经营印刷设备的生产、销售等业务，在国内同行业处于领先地位。国望公司是内资企业，经营范围包括印刷机械的制造、销售等。长荣公司主张国望公司存在以下虚假宣传不正当竞争行为 ：
一是完全虚假、欺骗消费者的虚假宣传，具体内容包括：（1）中德合资；（2）国望集团拥有与世界标准匹配的中德合资公司—— 沃伦贝格国望（上海）有限公司 ；（3）通过与沃伦贝格合作，国望不仅成功切入高端印后市场，而且在为高端客户的服务工作方面也走在了行业前列 ；（4）2007年，国望正式进入欧美市场，在不到7年时间里，其欧美市场份额占比已达20%左右，成绩相当可观 ；（5）T106Q清废自动模切机（旋开牙咬口），是国内首款拥有半清废功能的机型。
二是夸大其词、误导消费者的虚假宣传，具体包括 ：（6）2009年，浙江国望机械有限公司升级为中国·国望机械集团有限公司 ；（7）全国首屈一指的机械生产体系 ；（8）公司按照德国公司模式进行架构及研发，现场生产管理有机结合德国最先进的流水线模式以及5S标准，从研发、采购、加工、生产装配、出厂检验均有严格的制度保证 ；（9）作为印后机械行业领跑者……逾二十五年的生产经验，结合国际先进的技术和工艺，确保了国望集团决定性的领先优势。
长荣公司诉至法院，请求判令国望公司 ：立即停止其所实施的不正当竞争行为 ；在其经营的官方网站（www.guowang.com）、名为“国望集团”的微信公众号及长荣公司指定的媒体上刊登致歉声明、消除影响 ；赔偿长荣公司经济损失及维权合理开支共计500万元 ；承担本案诉讼费用。
广东省东莞市中级人民法院一审判决 ：驳回长荣公司的诉讼请求。
长荣公司不服一审判决，提起上诉。广东省高级人民法院二审认为，长荣公司与国望公司为同行业企业，且二者生产、销售的产品均包含模切机，二者的模切机产品销量连续5年分别位居行业第一、第二名，二者之间存在直接、特定、具体的竞争关系。国望公司的被诉宣传内容中关于“中德合资”“领跑者”“首屈一指”等内容，系对企业行业地位、影响力的陈述，能为其带来竞争优势、争夺交易机会，直接影响长荣公司的竞争利益，长荣公司有权提起本案诉讼以维护自身合法利益，是本案的适格主体。国望公司实施的前述第（1）（2）（4）（5）（7）（8）（9）项被诉行为构成虚假宣传，应当承担停止虚假宣传行为以及赔偿经济损失的民事责任。
综上，广东高院二审判决 ：撤销一审判决 ；国望公司立即停止涉案虚假宣传行为，并赔偿长荣公司经济损失及维权合理费用8万元 ；驳回长荣公司的其他诉讼请求。
【典型意义】
本案涉及在经营者发布夸大自身竞争优势的不实宣传内容的情况下，应当如何认定同行业经营者是否为具有适格的诉讼主体，前述被诉经营者的行为是否构成反不正当竞争法意义上的虚假宣传，以及前述被诉经营者是否应当赔偿经济损失的问题。
二审判决对于前述法律问题作出了详细、中肯的分析，并在此基础上厘清了相关法律关系，作出公平、合理的判决，取得了较好法律效果和社会效果，丰富了我国法院审理该类案件的司法实践经验，对于今后审理同类案件具有重要的参考意义。
