伴随着中国零售巨头Shein和Temu在海外市场竞争的白热化，两家公司之间的诉讼也在不断升级。
当地时间8月19日，Shein又在美国哥伦比亚联邦地区法院起诉Temu，对Temu提出了多达数十项指控。在一份长达80页的起诉书中，Shein细数了Temu的种种“罪行”，包括版权侵权、商标侵权、窃取商业秘密、虚假广告宣传及不正当竞争等。Shein声称，Temu通过这些种种非法不正当行为，建立了自己在海外市场的地位。
据悉，截至2024年5月，Temu仅在美国市场就拥有1.5至1.6亿的用户，其中包括8000万月度活跃用户，并且在2024年上半年就产生了200亿美元的总商品交易额。
窃权商业秘密
Shein指控Temu窃取了关于其畅销产品的数据，并利用这些商业机密信息在美国市场与其进行不正当竞争。Shein声称，至少一名与Temu母公司拼多多关联公司的员工在指示下窃取了这些数据，并通过微信平台与包括Temu平台卖家和供应商在内的数千人进行了分享。Temu随后指示其平台的卖家和供应商，设计抄袭这些畅销产品，在其平台售卖。
版权侵权
Shein指控Temu公然侵犯了其版权。Shein声称，Temu及其供应商和卖家在平台上展示出售的产品几乎与Shein网站和APP上展示的产品相同。此外，Temu在展示部分侵权产品时甚至都懒得自己动手拍摄新的照片，而是直接将Shein平台上产品的照片搬来使用。
商标侵权
Shein指控Temu为了在美国市场站稳脚跟，非法地利用了Shein的大量商标。Shein的具体指控包括Temu在广告宣传中利用Shein的商标误导顾客，将顾客引流至其平台；Temu及/或其代理商在X社交媒体平台注册虚假Shein账号；Temu在产品照片中展示Shein品牌标签；Temu将Shein商标嵌入其网站页面的标题中制造虚假关联等。Shein称，Temu的这些行为严重地误导了消费者，造成了混淆。
商业诽谤/虚假广告宣传
Shein指控Temu进行虚假广告宣传、甚至利用不正当手段对其进行商业诋毁。Shein声称，Temu的成功很大程度上归功于其利用网红、名人、时尚博主等代言宣传的品牌推广策略。但是Temu使用这些策略时，并非单纯地推广其品牌，而是指示这些网红等对其品牌进行虚假宣传，并同时诋毁Shein品牌，例如，声称Temu的产品与Shein相比质优价廉等。
基于上述指控，Shein在法院提出了多项诉求，包括要求法院禁止Temu的上述侵权行为、并判给其实际损失三倍的赔偿及其它的律师费等相关费用。
针对Shein的指控，Temu的发言人回应称：“这种胆大妄为真是难以置信。Shein被自身堆积如山的知识产权诉讼压得喘不过气，却还有胆量捏造指控他人犯下自己屡次被起诉的同样行为。”
相关报道显示，Shein目前也深陷多起来自Levi Strauss、H&M、克罗心等服装品牌的类似诉讼，其与Temu的互诉也在不断升级。
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