杜比在中国：共赢的合作——对话杜比实验室全球执行副总裁安迪·谢尔曼
2024/09/30发表
文/何洛
2024年9月13日，第十三届中国知识产权年会在北京开幕，来自39个国家和4个国际组织的参会人员就知识产权法治建设、保护、运用、国际合作等展开交流。年会主旨演讲环节上，杜比实验室全球执行副总裁、法律总顾问兼公司秘书安迪·谢尔曼发表了主题演讲，介绍了杜比实验室与中国合作伙伴的合作历程，并从多个方面阐述了杜比合作共赢的商业模式与理念的具体实践。
安迪·谢尔曼表示：“合作共赢”是中国所倡导的国际关系原则，而他这次演讲的主题——“共赢的合作”，概括了杜比在全球的业务模式。
“作为一家企业，杜比的核心任务之一是发展深入、紧密、长远、互利共赢的、且经得起考验的伙伴关系。”安迪·谢尔曼说道。
作为全球音视频编解码领域的尖端科技企业，杜比的人才囊括了大量数学家和物理学家，他们研究人的听觉和视觉。安迪·谢尔曼表示：“杜比大量投资于科技研发，以在受物理限制的播放环境里实现最好的沉浸式体验。这样的投资已经长达几十年，包括杜比在中国的投资。事实上，杜比与中国合作伙伴已经有40多年的合作经验。杜比一直在支持中国娱乐产业的不断发展，在电影、广播、消费电子、车载娱乐或其他领域，杜比与中国合作伙伴构建了紧密的合作关系——这对于杜比在全球的科技生态系统发展来说是至关重要的。”
安迪·谢尔曼以“杜比全景声”为例说明了全球合作伙伴关系对杜比的重要价值。据介绍，“杜比全景声”是杜比实验室开发出的最为先进的沉浸式音频格式，被世界各地广泛采用。有了杜比全景声，消费者可以轻松地通过视频软件沉浸式欣赏好莱坞大片；但在这一简单的体验背后，是极其复杂、相互依赖且仍在不断变化中的全球娱乐系统。
“遍布全球的内容创作机构，地面广播、有线广播、IP电视和流媒体服务等发布平台，以及众多娱乐设备的制造厂商，大家要共同合作来推动人类娱乐生活的发展。”安迪·谢尔曼说道，“与这些合作伙伴保持长期的合作，我们需要与他们耐心协作、共担风险、持续投入，长久支持这样一个庞大的生态系统。只有这个生态系统的各方都能够获利，才能确保生态系统取得真正的成功。杜比秉持的最重要的商业价值理念之一，就是‘只有合作伙伴取得成功，杜比才能获得成功’。”
安迪·谢尔曼还提到，中国合作伙伴已成为杜比生态系统中越来越重要的组成部分，其中包括了部分具有重要地位的顶尖中国企业。以汽车行业为例，越来越多的中国车企采用杜比全景声。而汽车这样一个重要行业的加入，也引导着杜比的技术进步。
“在我们的协助下，合作伙伴能够做出更具竞争力的产品，同时他们也能从杜比在全球范围内的高品质品牌价值中受益；消费者能够获得最先进、最沉浸的娱乐体验。” 安迪·谢尔曼表示。
除了杜比品牌下的完整的技术解决方案，杜比还在标准化以及相关专利许可方面，与全球合作伙伴有着长期的合作。“这个模式的起点是与产业界的合作伙伴共同解决重要的技术挑战——全球最领先的专家贡献出自己的想法，进而找出并最终采纳最好的方案。其结果是共同研发、共同拥有的行业解决方案，即技术标准。” 安迪·谢尔曼介绍道。
这是杜比作为音视频编解码技术领域的全球领先专业机构所承担的一项重要责任，也是杜比与中国合作伙伴及消费者的共赢之道。安迪·谢尔曼指出：“这样一种合作机制在过去取得了巨大成功，一代又一代最有影响、最广泛应用的音视频编解码技术都是通过上述标准化流程产生出来的，从而帮助将内容、服务和设备联系在一起，让内容创作在一处完成并分发到全球各地，为消费者提供了最先进的技术和内容体验。”
长期以来，随着音视频编解码技术的标准化，一个重要问题随之产生：音视频编解码技术由多个创新机构分别研发，标准中往往囊括了多个利益方共同拥有的技术。如何将这些来自不同主体的技术高效地提供给数以千计的使用者？安迪·谢尔曼指出，答案是专利池。
作为一个一站式平台，专利池将某个标准所需要的必要专利集中在一起，提供给使用者。比方说，当中国电视厂商想在最新的产品中采用AAC（Advanced Audio Coding，高级音频编码）音频标准时，专利池可以为他们提供便捷、公平的快速获取权利的方式。这样做可以大大提高效率、节省交易成本。同时，专利池也给相关专业领域的创新者提供了贡献一流技术的高效渠道，以加快新一代音视频编解码技术的应用。这正是杜比奉行的合作共赢商业模式与理念所取得的成果。
同时，专利池的成功说明了知识产权对各行各业实现不断的创新投入循环的重要意义。一方面有高度协同的流程来创造这些开放技术标准，另一方面有同样高度协同的流程来把这些技术推向市场，提供给使用者。
安迪·谢尔曼特别强调，如今，中国企业在这种商业模式中起着非常关键的作用。他们是被许可方，同时他们也越来越多地成为许可方。事实上，在最近几轮的音视频编解码技术的发展中，中国企业的专利贡献份额取得了高速增长。在新一代VVC视频编解码技术中，贡献最大的前三名创新者之中有两家来自中国。
今天，音视频内容在快速增长，而这个趋势会继续。市场的复杂程度也将越来越高。新的内容来源（如个人用户生产的内容）、新的产品类型（如智能网络汽车）和新的应用（如增强现实）的加入，技术本身也是越来越复杂，这意味着合作共赢变得更加重要。“未来的机会让我们非常振奋。我们期待继续和世界级的中国合作伙伴一起合作共赢，也希望能跟中国合作伙伴携手实现更加伟大的未来！”安迪·谢尔曼总结道。
免责声明：凡本网注明"来源：XXX（非知产观察家出品）"的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件，意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布，可与本网联系，本网视情况可立即将其撤除。新闻纠错：13621279650 13621252760，邮箱：chinaip@chinaiptoday.cn
